兰州城市形象宣传语“黄河之都金城兰州”同时发布 

      金城魏氏网讯 5月23日，酝酿已久的兰州城市形象标志正式向全社会发布。同时，兰州城市形象宣传语“黄河之都金城兰州”一并发布。新的城市标志，将承载让兰州走向世界，让世界了解兰州的符号意义，在整个城市发展中发挥特殊的作用。

      新闻发布会由副市长曹丕玉主持。市委常委、宣传部部长周丽宁作主旨发布。著名雕塑家何鄂女士参加发布会。

    此次设计的兰州城市形象标志，巧妙使用了既有中国书法韵味、又富有现代气息，构成了“兰”字的基本造型。三大笔触分别运用蓝、黄、绿三色，分别代表了蓝天、黄河和绿地，并象征着天、地、人的和谐，展示了宜居宜业宜游的魅力新兰州。其中，代表黄河的黄色居中，是兰州两山夹一河地貌的奔放写意，而嵌入三大笔触的黄河母亲雕像，凸显了兰州作为黄河之都的重要地位，大大提高了标志之于兰州的识别度和唯一性。雕塑底座被处理成奔流向前的波涛，象征着黄河东进、发展西进。在标志笔刷中融汇的马家窑纹饰突出了黄河文明，强化了视觉审美，标志最下部是“中国兰州”的手写书法字体，以及兰州城市形象宣传语“黄河之都金城兰州”。

      周丽宁在发布会上表示，近年来，随着国家对软实力建设越来越重视，各省市对城市形象建设都加大了投入力度。今年以来，在市委、市政府的大力支持下，市委宣传部邀请国内知名策划机构精心策划，专业公司精心设计，广泛征求意见，多方集思广益，反复修改完善，最终确定了新的城市形象标志。兰州城市形象标志发布之后，我市将按照“具体化、可复制、利传承”的原则和CIS设计的具体要求，对各项设计指标数据化、规范化、工程化，明确标志固定标准原型，绘制标志标准例图，精密表达出标志的轮廓、线条、距离等数值，以便标志的传承发展。我市还将借鉴国内外城市形象宣传先进经验，积极探索城市形象标志产业化发展的办法措施，统一设计制作城市标志应用产品，加深人们对兰州的形象记忆和印象，形成广泛共识，提高兰州的知名度和影响力。

    标志释义

    1.三色笔触写意流畅，即有中国书法韵味又富现代气息，构成了“兰”字的基本造型。

    2.三大笔触，分别运用蓝、黄、绿三色，色彩醒目，寓意丰富；分别代表经济、文化和生态，体现了兰州作为甘肃省会城市的首位度，同时蓝、黄、绿三种颜色又分别代表了蓝天、黄河和绿地，并象征着天、地、人的和谐。

    3.代表黄河的黄色居中，是兰州两山夹一河地貌的形象写意，体现了兰州作为黄河唯一穿城而过的省会城市的独特性。

    4.黄河是中华民族的母亲河，也是华夏文明的渊源地。将驰名中外“黄河母亲”雕塑嵌入三大笔触，凸显了兰州作为黄河之都的独特地位，大大提高了标志的识别度和唯一性。

    5.在设计细节处理上，将“黄河母亲”雕塑的底座处理成奔流向前的波涛，融汇、链接马家窑纹饰，既突出了黄河文明又体现了兰州特色马家窑文化，令标志在粗犷中不失细腻和流畅，加强了视觉审美。

    6.标志整体大气又不失现代感，将兰州的城市特点和“黄河之都金城兰州”的城市形象定位融为一体，必将让跨越发展中的兰州城市形象在国内外脱颖而出、引领风标！

来源：兰州日报 首席记者崔凌云

    营销兰州正当时

    ——写在兰州城市形象标志及宣传语出炉之际

      篆书“杭”字表现出的写意杭州，金沙“太阳神鸟”图案展示出的古朴成都，玫瑰与祥云螺旋纹造就的活力沈阳……每一个城市的独特形象标志，如同这个城市的性格和脸谱，既展示着城市的原味与传统，也包含着城市的创新与未来。作为担负着兰州新区和华夏文明传承创新区双重发展功能的金城兰州，又该以什么样的形象展示给世人？是“营屯绣错，山形米聚，喉襟百二秦关”的雄奇萧索，还是“饮酒落泪，西北偏北，把兰州喝醉”的赤子离愁？兰州，因着黄河，因着母亲，从此成为“西出阳关无故人”的守望之地。因此，当蓝、黄、绿三色写就的“兰”字、马家窑纹饰以及黄河母亲这一最富兰州特色的雕塑呈现在眼前时，标志的识别度和唯一性会让熟悉或不熟悉兰州的人都明白，这——就是兰州。

      用图案和文字演示出的城市形象标志，就是这座城市最鲜明的特色、最立体的表象和最直观的印象。而刚刚出炉的兰州城市形象标志，其最大的特点就在于唯一性和贴地气。兰州因黄河而闻名，因此LOGO中特意突出的黄色就是兰州两山夹一河地貌的奔放写意，体现了兰州作为黄河唯一穿城而过的省会城市的独特魅力。而黄河母亲雕塑、马家窑纹饰，既代表了兰州独特的城市标志，又体现了黄河文明中马家窑文化的重要性，其“贴地气”可见一斑。细品整个LOGO，大雅中不拒大俗，有黄河波涛的惊鸿壮阔，有慈母情怀的涓涓细流，现代与传统相互包容，喧嚣与宁静相得益彰，历史人文风情与城市发展均有体现。因此也让LOGO充溢了鲜明的个性。

      如果说过去人们对兰州的印象还停留在黄河岸边的西北城市的话，那么兰州城市形象标志和“黄河之都、山水之城”的确立，则推动兰州城市发展进入立体时代。这种立体的内涵，不仅包括兰州的历史文化风情，还有兰州都市文化圈的构建和城市营销本身。兰州是黄河唯一穿城而过的省会城市，这便是兰州最独特的地理标志——它既是兰州悠久历史、厚重文化的见证，也是兰州城市精神、城市形象的象征；金城是兰州的别称和金质招牌，承载着兰州城市发展、城市未来的梦想。上述特性和关联度具有唯一性和排他性，它便是“黄河之都、山水之城”的由来，同时也是兰州都市文化圈建设的基础所在。

      与此同时，一座城市的自我营销，在确立了自己的个性与特点之后，就应进一步确立形象和树立品牌。使城市形象标志更广泛地融入城市经济、社会生活的方方面面，为城市发展提供强大的内在能量，反哺城市生活的繁荣与和谐，创意的作用显然具备事半功倍的效果。而众多实践也充分证明，从“2011兰州国际马拉松赛”、“2011中国MBA黄河漂流赛”、“中国西北游，出发在兰州”等兰州城市形象塑造的众多创举之后，兰州城市形象标志正在延续着这些创意的脉络，逐渐壮大成为引领兰州城市发展的新坐标。在城市经营和扩展城市影响力的过程中，从点到面，从小到大，从个案到整体，我们的创意智慧和城市营销战略正在逐渐形成规模，假以时日它们会成为国内城市综合实力竞争的重要筹码。这，也是兰州自我营销的最终胜利。

      如果你有时间，请坐下来细细品味这幅新出炉的兰州城市形象标志及宣传语，简单的图案和字眼中，蕴含的是兰州独特的城市魅力。与兰州的交流，就从这里开始。